Goede lijnen

Goodlines is een in Groot-Brittannië gevestigd ontwerpbureau opgericht door Lorena Siminovich. Lorena, oorspronkelijk afkomstig uit Buenos Aires, is een visionaire leider met 20 jaar ervaring in het leiden van teams in de cadeau- en speelgoedindustrie. In haar laatste rol als Chief Creative Officer voor het wereldwijde cadeaubedrijf Wild + Wolf was ze verantwoordelijk voor alle strategie op de creatieve gebieden van de £50 miljoen kostende onderneming, waaronder lifestyle, speelgoed en games en gelicentieerde collecties. Lorena leidde de productlevenscyclus – van markt- en trendanalyse tot conceptie op de ontwerpafdeling, tot uitvoering met productontwikkeling en lancering op de marketingafdeling.

Ze hield toezicht op een team van 50 mensen, zorgde voor de creatie van 400 producten per jaar en bracht met succes drie nieuwe interne merken op de markt: Wanderflower (wellness), Wild & Woofy (huisdieren) en W+W (urban essentials), die werden gelanceerd bij toonaangevende retailers zoals John Lewis, Urban Outfitters, REI en Anthropologie.

Ze is ook de oprichter van Petit Collage, een lifestylemerk van kinderartikelen gevestigd in San Francisco en over de hele wereld verkocht. Het werd in 2017 overgenomen door Wild + Wolf en later in 2020 door Chronicle Books. Eerder in haar carrière in New York City was Lorena VP, creatief directeur van Galison/Mudpuppy, een leider op het gebied van kunstgerelateerde briefpapier, geschenken en puzzels.

Lorena heeft een passie voor design, het creëren en ontwikkelen van merken en het begrijpen van mondiale marktplaatsen. Ze is een fervent trendspotter en reiziger en gelooft dat de toekomst van merken in storytelling ligt. Lorena heeft meer dan 30 boeken voor kinderen geschreven en geïllustreerd, en is in zowel traditionele als nieuwe media te zien geweest.

Ze verkent graag Engeland (haar nieuwe thuis) en houdt van een goede vlooienmarkt.