Bonnes lignes

Goodlines est une agence de design basée au Royaume-Uni fondée par Lorena Siminovich. Originaire de Buenos Aires, Lorena est une leader visionnaire avec 20 ans d'expérience à la tête d'équipes dans l'industrie des cadeaux et des jouets. Dans son dernier rôle en tant que directrice de la création pour la société mondiale de cadeaux Wild + Wolf, elle était responsable de toute la stratégie dans les domaines créatifs de son activité de 50 millions de livres sterling, couvrant le style de vie, les jouets et jeux et les collections sous licence. Lorena a dirigé le cycle de vie du produit : de l'analyse du marché et des tendances à la conception dans le département de conception, en passant par l'exécution avec le développement du produit et son lancement dans le département marketing.

Elle a supervisé une équipe de 50 personnes, piloté la création de 400 produits par an et lancé avec succès trois nouvelles marques internes sur le marché : Wanderflower (bien-être), Wild & Woofy (animaux de compagnie) et W+W (essentiels urbains), qui ont été lancés chez de grands détaillants tels que John Lewis, Urban Outfitters, REI et Anthropologie.

Elle est également la fondatrice de Petit Collage, une marque lifestyle d'articles pour enfants basée à San Francisco et vendue dans le monde entier. Il a été acquis en 2017 par Wild + Wolf, puis en 2020 par Chronicle Books. Plus tôt dans sa carrière à New York, Lorena était vice-présidente et directrice créative de Galison/Mudpuppy, un leader dans le domaine de la papeterie, des cadeaux et des puzzles artistiques.

Lorena est passionnée par le design, la création et le développement de marques et la compréhension des marchés mondiaux. Fervente observatrice de tendances et voyageuse, elle croit que l’avenir des marques réside dans la narration. Lorena a écrit et illustré plus de 30 livres pour enfants et a été présentée dans les médias traditionnels et nouveaux.

Elle aime explorer l’Angleterre (sa nouvelle maison) et adore les bons marchés aux puces.